Новые вызовы для туриндустрии. Отмена виз с Китаем привела к парадоксу

Введение безвизового режима с Китаем привела к неожиданному результату. Турпоток в регионе вырос, а обороты туркомпаний сократились.

Зеркальный ответ

Объявленный Владимиром Путиным безвизовый режим для китайских туристов создаёт серьёзные вызовы для туристической отрасли Приморского края. По оценкам экспертов, до 80% гостей из КНР уже сегодня путешествуют по России, полностью минуя местные турфирмы, и с отменой виз эта тенденция может усилиться. При этом инфраструктура региона, особенно в сфере коллективных средств размещения, демонстрирует значительное отставание от растущего спроса.

В ходе встречи с главами делегаций Шанхайской организации сотрудничества президент России Владимир Путин подтвердил скорое введение безвизового режима для граждан КНР. «С нашей стороны в самое ближайшее время вступят в силу зеркальные меры для посещающих Россию граждан Китайской Народной Республики», — заявил глава государства. Пресс-секретарь президента Дмитрий Песков уточнил, что все необходимые приготовления будут завершены «очень быстро», подчеркнув политическую важность этого решения для двусторонних отношений.

Напомним, что с 15 сентября 2025 года Китай уже ввёл безвизовый режим для россиян, позволяющий находиться в стране до 30 дней с туристическими, деловыми целями или для посещения родственников. По оценкам Российского союза туриндустрии, эта мера должна увеличить турпоток между странами на 25%, даже несмотря на завершение летнего сезона. Как отметил соруководитель комитета по въездному туризму РСТ Александр Мусихин, отсутствие необходимости заполнять бумажные документы для получения визы существенно сэкономит время и средства китайских туристов, сделав Россию более привлекательным направлением.

Адаптироваться или уйти с рынка

Анализ рынка показывает, что в Приморье работает ограниченное количество компаний, специализирующихся на приёме китайских туристов. Среди них — «Тур Вл», Tesla travel, «Пасифик Вест», а также федеральные операторы Anex и Coral Travel. Однако многие игроки либо свернули это направление, либо отказываются от комментариев из-за опасений утечки конфиденциальной информации о бизнес-процессах. Но одна компания –— «Владивостокское бюро путешествий и экскурсий» — поделилась своим мнением на счёт безвиза для Китая.

Готовность туроператоров к наплыву низкая по одной простой причине: сам существующий рынок не предполагает их активного участия. Уже сейчас до 80% китайских туристов уже сегодня путешествуют по России вообще без услуг местных турфирм. Они формируют «замкнутую» экосистему: бронируют отели через своих агентов (зачастую это гостиницы, принадлежащие китайским инвесторам), пользуются транспортом с китайскими номерами и своими переводчиками, которых пытаются оформлять в нарушение наших законов. Их водят в рестораны с китайскими владельцами.

«С введением безвиза эта тенденция только усилится. Исчезнет даже та небольшая формальность, при которой группам требовались групповые списки с указанием конкретной принимающей компании в рамках двухстороннего упрощённого визового режима. Эксперимент по введению безвизового режима эту формальную необходимость полностью снимает. Возникает резонный вопрос: а зачем тогда вообще нужен российский туроператор? Если турист сам забронировал отель, нашёл переводчика и организовал трансфер, компании лишаются и без того скромной доли на этом рынке», – рассказал генеральный директор «Владивостокского бюро путешествий и экскурсий» Иван Еремеев.

Также в компании подчеркнули, что даже сейчас процент заявок от китайской стороны настолько мал, что налоги с оказываемых услуг – незначительны.

«Безусловно, есть небольшой процент китайцев, которые обращаются в российские турфирмы, но их объём не формирует значительной налоговой базы и не является драйвером роста для отрасли. Мы получаем огромный турпоток «на бумаге», но по факту денежный оборот внутри российской экономики от этого остаётся несоразмерно малым», – добавил Иван Еремеев.

Инфраструктурный вызов

Высокий туристический сезон 2025 года показал растущий интерес к Приморью, но индустрия гостеприимства уже сейчас с трудом справляется с наплывом гостей. По данным министерства туризма края, за девять месяцев регион посетило более 3,3 млн человек, а по итогам года ожидается рост на 10% по сравнению с 2024-м, когда край принял 3,9 млн туристов.

«Туристический поток наглядно виден — приехали в Приморский край более 3 млн гостей. А количество ночёвок в коллективных средствах размещения — всего лишь 1 млн. Собственно, встаёт вопрос: где ещё 2 млн? Мы понимаем, что это либо апартаменты, либо наём квартир, либо нелегальные коллективные средства размещения — до 2025 года они могли давать объявления, размещать информацию о своих услугах на сайтах бронирования, — либо это погрешность в учёте. Всё это требует нашего с вами внимания и работы», – рассказала министр туризма Приморского края Наталья Набойченко.

На момент подготовки материала в «Едином реестре объектов классификации в сфере туристской индустрии» числилось 726 средств размещения из Приморского края. Из них самооценку прошли 566 объектов. Почти половину среди «самооценённых» составили гостиницы (48,8%), значительно меньшую долю — базы отдыха (23,9%). Если говорить о гостевых домах, то в крае их насчитывают более 100, однако в официальном реестре классифицированных средств размещения — лишь 25. Представленные в реестре и классифицированные кемпинги и санатории фактически исчисляются единицами.

Борьба с нелегальным сектором

С 1 сентября 2025 года вступили в силу новые правила: владельцы агрегаторов и сервисов бронирования не могут размещать на своих ресурсах объекты, не включённые в реестр Росаккредитации. Работа нелегальных средств размещения наказывается существенными штрафами: 50–70 тыс. рублей для должностных лиц и 300-450 тыс. рублей для юридических лиц.

«Процедура самооценки бесплатная и максимально упрощённая. Владельцы средств размещения должны внести информацию о нём в единый реестр на сайте Росаккредитации — число комнат, уровень безопасности, перечень услуг и т.д., в том числе прилагая фотографии, подтверждающие наличие заявленных удобств. Для гостевых домов срок проведения самооценки был продлён до 1 января 2026 года, что даёт дополнительное время на адаптацию», — делятся в министерстве туризма.

Эта мера направлена на выведение из тени значительного сегмента рынка и обеспечение минимальных стандартов безопасности для туристов. Однако многие владельцы малых средств размещения жалуются на излишнюю бюрократизацию процесса и отсутствие ясных критериев оценки.

Для развития номерного фонда в Приморье предоставляются субсидии на создание модульных отелей, но основную ставку делают на инвестиции крупного бизнеса. Наиболее амбициозным проектом стало строительство в бухте Алеут Хасанского округа гостиничного комплекса на 3,8 тыс. номеров в рамках создания круглогодичного курорта. Масштабный проект реализуется на территории 195 га, а его стоимость составляет 30 млрд рублей.

Финансирование программы развития туризма в крае достигло 2,8 млрд рублей, что кратно превышает показатели трехлетней давности, когда на эти цели выделялось около 100 млн рублей. По итогам 2025 года регион планирует принять более 4 млн российских и иностранных туристов, а вклад отрасли в валовой региональный продукт должен составить 138 млрд рублей.

«Приморский край стоит на пороге системных изменений. Безвизовый режим с Китаем — это не только новые возможности, но и серьёзные риски. Если не предпринять меры по интеграции китайских туристов в легальное экономическое пространство региона, мы можем получить ситуацию, когда растущие статистические показатели турпотока не будут трансформироваться в реальные доходы для местной экономики. Необходимы стимулы для китайских туристов пользоваться услугами российских компаний, а также меры по поддержке местных туроператоров, которые могут предложить аутентичный туристический опыт», – подчеркнула эксперт по туристической индустрии Дальнего Востока Мария Семёнова.

Введение безвизового режима неизбежно повлечёт за собой значительные изменения в структуре туриндустрии Дальнего Востока. С одной стороны, упрощение процедуры въезда может стимулировать развитие малого бизнеса, ориентированного на китайских туристов — гидов, организаторов экскурсий, владельцев сувенирных магазинов. С другой стороны, крупные туроператоры могут столкнуться с необходимостью пересмотра бизнес-моделей, по которым они действуют.